nqjf ASOS มีชื่อเสียง ที่จริงแล้วมันมีหลายอย่าง – และยังคงรับสิ่งใหม่ ๆ ที่ Pace โดยมีความวุ่นวายโดยเฉพาะอย่างยิ่งโปรแกรมการระบาดใหญ่ในแง่ของข่าวลือว่าผู้ค้าปฏิบัติต่อพนักงานคลังเก็บของที่สำคัญอย่างไร
แม้ว่าในขณะนี้ – ด้วยการประกาศข่าวการซื้อกิจการใหม่ของ Topman, Topshop, Miss Selfridge รวมถึง HIIT หลังจากการล่มสลายของ Arcadia – เราได้เตือนถึงบันทึกของ ASOS ในฐานะมหาอำนาจค้าปลีก ด้วยผลกำไรมากกว่า 3.2 พันล้านปอนด์จากปี 2020 (ซึ่งทำให้มันเป็นมุมมองที่มองเห็นได้มากขึ้นซึ่งดูเหมือนว่า 3,200,000,000 ปอนด์) นักอิเล็กทรอนิกส์ชาวอังกฤษได้กลายเป็นพลังที่โดดเด่นในภูมิทัศน์แฟชั่นออนไลน์ รายการโปรดของลัทธิเช่น Ape อาบน้ำไปจนถึงอดีตศูนย์การค้า High Street 00s stalwarts เช่น Burton
ภาพโดยคนยอดนิยม
ความกว้างของการใช้ ASOS คือสิ่งที่นำผู้คนมาสู่เว็บไซต์รวมถึงแอพของมัน: ที่ซึ่งเรื่องราวต้นกำเนิดของแบรนด์เป็นตัวย่อสำหรับ“ ตามที่เห็นบนหน้าจอ”- แหล่งช้อปปิ้งเสมือนจริงโดยใช้การเลียนแบบราคาไม่แพง รายการเสื้อผ้าจากภาพยนตร์และทีวี – มีรากฐานมาจากการจัดหาสิ่งที่ลูกค้ามีบางสิ่งบางอย่างที่พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการแล้ว ASOS ในปี 2020 เป็นข้อเสนอที่แตกต่างกันมาก สถานที่สำหรับผู้บริโภคที่ไร้จุดหมายในการเรียกดูการเลือกที่ใกล้เคียงกันและอาจพบบางสิ่งบางอย่างที่จะซื้อในกระบวนการ เวลาผ่านไปมากขึ้นมีสิ่งที่ทำเพื่อประโยชน์ของตัวเองเช่น Twitter หรือ Instagram มากกว่าปลายทางเลย
แต่ที่ซึ่งวิธีการนี้ทำงานอย่างชัดเจนให้กับ ASOS โดยรวมมันมีประโยชน์น้อยกว่าในอดีตสำหรับแบรนด์เหล่านั้นที่พ่อค้าได้มา
เมื่อพิจารณาแล้วเมื่อบัญชี ASOS Twitter อย่างเป็นทางการประกาศเมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ว่า“ Topshop & Topman เป็นส่วนหนึ่งของตระกูล ASOS” ไม่ใช่ทุกคนที่หวังว่าแบรนด์เหล่านั้นจะได้รับการช่วยให้รอด เป็นเช่นเดียวกันว่าทำไมเมื่อทวีตติดตามในแง่ดีแจ้งให้เราทราบว่า ASOS“ ไม่สามารถรอที่จะนำแบรนด์อังกฤษที่มีชื่อเสียงเหล่านี้มาสู่ยุคใหม่” คุณอาจได้ยินเสียงที่กลิ้งไปมา
มันอาจดูเหยียดหยาม บางทีพวกเขาอาจสมควรได้รับโอกาส อย่างไรก็ตามความจริงก็ยังคงอยู่: ASOS มีรูปแบบการลุกขึ้นและไม่ว่าจะโดยเจตนาหรือผ่านการขาดความเข้าใจโดยรวมแบรนด์ที่มีความรักที่มีความสุขด้วยตัวเองด้วยตัวตนที่สร้างขึ้นเองเช่นเดียวกับประวัติศาสตร์ ท้ายที่สุดคุณจะต้องใช้สายตาที่ไม่เชื่อในปี 2558 รวมถึงการล่มสลายของแบรนด์ลิ้นที่คดเคี้ยวเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื่องจาก ASOS สามารถซื้อแบรนด์ได้ซึ่งไม่ได้ระบุว่าควร
เดิมทีได้รับ 50% ของลิ้นคดเคี้ยวในปี 2009 ในราคา 150,000 ปอนด์จากนั้น ASOS ก็ซื้ออีก 45%-สำหรับตัวเลขที่ไม่เปิดเผย-ในปี 2013 เหลือเพียง 5% ของธุรกิจทั้งหมดออกจากมือของ e-tailer จากสิ่งนี้คุณคิดว่า ASOS มีแผนใหญ่สำหรับลิ้นที่คดเคี้ยว-พวกเขาต้องการใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อปรับปรุงการมองเห็นรวมถึงการเข้าถึงการระดมทุนพิเศษที่จำเป็นมาก .
อย่างไรก็ตามความเชื่อแบบนี้ [กลายเป็น] หายไปอย่างดุเดือด
ภาพโดยใช้เวลาค่อนข้างยาว
ฉลากเป็นอย่างมากอย่างที่พวกเขาพูดว่า“ สำหรับหัว” ลิ้นที่คดเคี้ยวใช้เวลาเก้าปีก่อนที่การลงทุนครั้งแรกของ ASOS จะทำงานอย่างขยัน เช่นเดียวกับที่หยั่งรากในวัฒนธรรมอย่างแท้จริง
การก้าวเริ่มต้นของการกลับบ้านฉลาก CT ที่สำนักงานใหญ่ของ ASOS ในกรุงลอนดอนหุ้นส่วนอาวุโสในความสัมพันธ์ในไม่ช้าก็เริ่มที่จะเปิดระฆังเตือนภัยสำหรับพนักงานลิ้นที่คดเคี้ยวที่ให้บริการมายาวนานซึ่งติดอยู่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง ไม่น้อยไปกว่านั้น Gary Warnett นักรองเท้าผ้าใบที่จากไปอย่างน่าเศร้าซึ่งทำงานกับลิ้นคดเคี้ยวในฐานะหัวหน้าทีมวัสดุของพวกเขา
ในบล็อกโพสต์จากปี 2015 หนึ่งเดือนหลังจากลิ้นคดเคี้ยวถูกปิดอย่างเป็นทางการโดย ASOS (ตอนนี้มีอยู่ในชื่อเท่านั้นเนื่องจากหนึ่งบรรทัดในรายการที่ละเอียดถี่ถ้วนของแบรนด์ A-Z ของ ASOS) Warnett เล่าถึงปัญหาในช่วงต้นของปัญหาระหว่างสองแบรนด์เช่นกัน ในฐานะที่เป็นความแตกต่างที่ชัดเจนและไม่สามารถแก้ไขได้ในวัฒนธรรมของพวกเขา:“ การพบปะกับบางคนที่จัดเสื้อยืด King Apparel ที่มีโลโก้ J Dilla บางประเภทและบอกกับเราว่า“ นี่เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมจริงๆ J Dilla …” ทำให้ฉันรู้ตัวว่า CT และ ASOS อาจไม่ใช่การจับคู่ในอุดมคติ” Warnett อธิบายโดยสังเกตว่าภาวะเงินฝืดของเขารวมถึงความรู้สึกไม่แน่นอนเกี่ยวกับความสัมพันธ์
ความวิตกกังวลเหล่านี้น่าเศร้าที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว:“ หลังจาก ASOS เข้าถือหุ้นใหญ่ของเว็บไซต์ในเดือนเมษายน 2013 ว่ากันยายนเว็บไซต์ได้เปิดตัวใหม่และลิ้นคดเคี้ยวดูแย่กว่าที่เคย” วอร์เน็ตต์กล่าวต่อไป ไซต์ตกต่ำอย่างรวดเร็ว บั๊กริดเดิลดำเนินการโดยคนที่ไม่สนใจผู้ฝึกสอนมันจะต้องถูกกำจัดออกไปจากความทุกข์ยากจากนั้นเช่นเดียวกับที่นั่น”
แต่ลิ้นที่คดเคี้ยวไม่ได้ถูกนำไปใช้ในจุดรวมถึงแบรนด์เช่นเดียวกับ FANS ได้รู้ว่ามันตายช้าและตายอย่างเจ็บปวด สิ่งที่เหลืออยู่คือการเลียนแบบซีด – ไม่มีชีวิตของตัวเองไม่มีตัวตนที่จะพูดถึง
ภาพโดยคนยอดนิยม
ตอนนี้ Topman ไม่ใช่ลิ้นที่คดเคี้ยว อย่างไรก็ตามมันก็แปลกเลยที่เกี่ยวข้องกับจิตใจของแฟชั่นของอังกฤษเช่นเดียวกับวัฒนธรรมถนนสูงที่มันเป็นของตัวเองมากที่สุดเท่าที่จะเป็นแบรนด์ที่ได้รับการดูแลเช่นเดียวกับการเลี้ยงดูอย่างที่ CT ต้องได้รับ – แม้จะมีมัน ความสัมพันธ์ที่สัมพันธ์กันรวมถึงสถานะชื่อครัวเรือนแม้จะเผชิญกับ ASOS ในฐานะเจ้าของคนใหม่
ในราคา 330 ล้านปอนด์ GBP คุณคิดว่ามันจะปลอดภัยที่จะสันนิษฐานว่า ASOS มีแผนที่จะดูแล TopMan เป็นอย่างดี Topshop และแบรนด์อาร์คาเดียอื่น ๆ ป้ายกำกับจากนั้นเพื่อประโยชน์ของการติดตามของตัวเองรวมถึงการลงทุนทางการเงิน
ที่ถูกกล่าวว่าประวัติศาสตร์ไม่จำเป็นต้องเป็นลางดี
ภาพโดย Topshop York